“視界學(xué)院”是個什么來頭?4000億的市場誰說了算?
4月13日,長三角的黃金分割點——位于上海和杭州之間的江南名鎮(zhèn)織里,一所名叫“視界學(xué)院”的學(xué)校悄然落成。筆者在學(xué)院的介紹上,赫然看到了發(fā)起人、創(chuàng)辦人之一夏陳安的名字。
(視界學(xué)院建筑效果圖)
夏陳安曾擔任浙江衛(wèi)視總監(jiān)兼浙江廣電集團副總編輯、北京文化(上市公司)總裁、四川傳媒學(xué)院名譽校長等職,他將浙江衛(wèi)視帶入“中國藍”品牌時代,并成功主導(dǎo)了以《中國夢想秀》《中國好聲音》為代表的“中國系列”,和以《奔跑吧兄弟》《爸爸回來了》等為代表的“真人秀系列”。他參與決策或總監(jiān)制還有影視大片《戰(zhàn)狼2》《流浪地球》《巡回檢察組》等。
在筆者的印象里,這是一位頗有情懷的傳媒大咖,他總是希望能夠用新鮮而有力的路徑表達新時代的中國故事。所以,此番打造“視界學(xué)院”,他的心里又懷揣了一個怎樣的夢想呢?
夏陳安
筆者獲悉,視界學(xué)院由浙江省湖州市吳興區(qū)織里鎮(zhèn)人民政府、中國美術(shù)學(xué)院與夏陳安創(chuàng)立的浙江國嵐文化三方聯(lián)合打造,它是國內(nèi)首家以時尚、童裝產(chǎn)業(yè)為核心學(xué)科的產(chǎn)學(xué)共建型高等院校,是立足于產(chǎn)融與眾媒時代、扎根于地方特色和人才需求的最新教育產(chǎn)業(yè)實踐。
在中國傳媒大學(xué)和四川傳媒學(xué)院的傳媒教育領(lǐng)域躬耕前行了三年多之后,夏陳安從單純的傳媒教育領(lǐng)域跨進知行合一的傳媒附能時尚、童裝產(chǎn)業(yè),從大西南經(jīng)濟圈布局到長三角城市群,這些看似“偏離主業(yè)”,背后實則有著一脈相承的傳媒基因與品牌思維。僅是“視界學(xué)院”四個字,就給了筆者很多遐想空間。
視界講堂首期結(jié)業(yè)合影
日前,筆者帶著諸多好奇采訪了夏陳安。他說,我過去的“視界”是大大小小的屏幕,現(xiàn)在的“視界”是搭載了視覺傳播的教育產(chǎn)業(yè)平臺,以及希望通過這個平臺去托舉起2.0時代的產(chǎn)學(xué)結(jié)合創(chuàng)新樣板。他說,當年《奔跑吧兄弟》一出爐即火爆的時候,我們就成立了一個衛(wèi)視控股的公司設(shè)想打造一款取名“跑男”的跑鞋品牌,遺憾的是種種原因沒能付諸實現(xiàn)!
視界講堂導(dǎo)師:李成儒
現(xiàn)在視界學(xué)院就坐落于中國童裝之都--織里,不利用好這近水樓臺的資源,豈不再度抱憾?只不過這一次是產(chǎn)、學(xué)與傳媒傳播更高層級的嘗試,例如構(gòu)建時尚、童裝的中短視頻矩陣、制作時尚設(shè)計相關(guān)的節(jié)目、象打造演藝明星那樣去打造時尚設(shè)計師等,這一切都要預(yù)先規(guī)劃好。當然,這只是一方面的因素。他將自己現(xiàn)在做的事情形容為“風口浪尖上的藝術(shù)挑戰(zhàn)和市場挑戰(zhàn)”。在他看來,今天的中國正處在本土?xí)r尚爆發(fā)的前夜,強勁的消費升級、強盛的國潮崛起,共同推動著一個穿在身上的文化自信時代的到來:“服裝設(shè)計屬于藝術(shù)美學(xué),視界學(xué)院希望以吳興區(qū)織里鎮(zhèn)異常強勁的童裝產(chǎn)業(yè)為抓手和起點,搭載覆蓋本土設(shè)計、文旅運營、綠色經(jīng)濟、新興傳媒等復(fù)合領(lǐng)域的人才孵化及智力支撐,深度參與到產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)變革的前沿。”
湖州市中國童裝學(xué)院(現(xiàn)名視界學(xué)院)三方簽約儀式
新疆棉強,國產(chǎn)服裝更應(yīng)拿回自己的“時尚話語權(quán)”
不久前,一些海外服裝品牌“抵制新疆棉花”的聲明,遭到中國消費者的強力譴責和自發(fā)抵制,這也引起了業(yè)內(nèi)人士的深刻反思:“我們是時尚最大的消費國和生產(chǎn)國,卻沒有什么時尚話語權(quán)。”
“這個市場原來由歐洲人主導(dǎo),主要是法國巴黎,他們最大的利潤來源就是銷售歐洲的美學(xué)設(shè)計。之后,當日本有了一定物質(zhì)經(jīng)濟條件后,涌現(xiàn)出以山本耀司、三宅一生、高田賢三為代表的一大批優(yōu)秀設(shè)計師,并在短短時間內(nèi)就形成了本國獨特的時尚風格,而他們最值得我們學(xué)習(xí)的,就是將東方哲學(xué)與現(xiàn)代審美結(jié)合,并且成功推向了國際市場。今天,國內(nèi)有很多年輕人很想表達,他們是網(wǎng)生一代,更是看到中國的經(jīng)濟發(fā)展,也看到時尚設(shè)計又有很多不足。要和世界時尚對話,得靠這些年輕人!中國時尚也走到了奮力一躍的涅槃時刻”。夏陳安說,形成一種與中國經(jīng)濟實力相匹配的可持續(xù)的文化符號輸出能力,打破海外品牌對于時尚定義的壟斷,需要腳踏實地的去做些事情。否則,短期的抵制和抗議之后,消費者還是會回到海外品牌的懷抱。
“我們是生產(chǎn)制造大國,卻不是設(shè)計美學(xué)大國。強勢品牌真正強大的,其實是它們的文化創(chuàng)造力。設(shè)計不給力,年輕的消費者就不買賬”。采訪中,夏陳安舉了個令人不禁啞然的例子:大火的元氣森林、名創(chuàng)優(yōu)品,為何要包裝成日系風?設(shè)法給自己穿上“洋外套”的舉動,多少顯露出國產(chǎn)品牌的文化不自信。
夏陳安同時觀察到,“近些年來,Z世代的消費者越來越崇尚‘漢服熱’‘老國貨’,而我們也有李寧、安踏這樣的本土之光,但這還遠遠不夠。設(shè)計體系的缺失,依然是困擾中國服裝產(chǎn)業(yè)升級的最大短板。整個行業(yè)目前面臨的矛盾,已經(jīng)是日益爆發(fā)的本土?xí)r尚消費需求和不夠先進的創(chuàng)意設(shè)計理念之間的矛盾。新疆棉強,中國時尚理應(yīng)更強。”
視界學(xué)院一期明確定位于國內(nèi)首家以時尚、童裝產(chǎn)業(yè)為核心學(xué)科的綜合類產(chǎn)學(xué)共建型高等院校,其所坐落的浙江省湖州市織里鎮(zhèn),是一個擁有2萬+童裝企業(yè)、年銷售規(guī)模超1300億元、占全國童裝市場份額65%左右的“中國童裝之都”。
之所以涉足童裝產(chǎn)業(yè),是因為在夏陳安看來,這是一個完全面向年輕一代的活力市場。“我們迎接的將是80、90后甚至00后媽媽的評判,這個群體有很強的獨立審美能力,而她們的審美選擇又將影響10后、20后們,我們這所學(xué)校的重心就是服務(wù)于這個龐大的新興群體,空間大,挑戰(zhàn)也大。”
三年多前,夏陳安從綜藝產(chǎn)業(yè)的源頭入手,回溯到教育這條根基,就是希望探索中國綜藝自己的“產(chǎn)、學(xué)、研”一體化模式,做些自己力所能及的探索。用夏陳安的話來說,以前有不少領(lǐng)導(dǎo)和同行都曾幫助過他,現(xiàn)在更覺得自己得有墊腳石的精神,成功或失敗,都不要緊,留些經(jīng)驗給這個行業(yè)!
三年多后,夏陳安依舊圍繞著讓“中國原創(chuàng)”為“中國制造”深度賦能的雄心,遵循傳播學(xué)的思維邏輯,再一次帶著滿腔的情懷,跑進了大風口。
視界學(xué)院≠童裝學(xué)院,童裝產(chǎn)業(yè)只是“視界版圖”的第一步
每個區(qū)域都有一定的特點和文化,比如,浙江人比較務(wù)實,又有闖勁。夏陳安之前和現(xiàn)在的行事方式也符合浙江人的特點。
如今,我國童裝市場已從數(shù)量消費向品牌消費迅速迭代,預(yù)計到2022年市場規(guī)模將突破4000億元,但國內(nèi)品牌多數(shù)集中在中低檔市場,轉(zhuǎn)型升級已是箭在弦上。夏陳安有一個執(zhí)念:“4000億的市場,得中國品牌說了算!”那具體到又是誰說了算?“這一代的年輕人啊,我以前也說過,泛90后是消費者,創(chuàng)造者。我們能做什么,就是給年輕人創(chuàng)造條件,給他們搭建舞臺,他們?nèi)ケ磉_。”夏陳安所說的年輕人的舞臺,就是新創(chuàng)的視界學(xué)院。視界學(xué)院將依托中國美術(shù)學(xué)院創(chuàng)意媒體研究院、視界創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園兩翼平臺,實施“輸入”與“輸出”有機搭建的混合培養(yǎng)方案,創(chuàng)新發(fā)展高起點“雙U型”人才培養(yǎng)模式,未來在校生規(guī)模將達到1.5萬人以上,核心專業(yè)群辦學(xué)條件與行業(yè)真實商業(yè)場景高度同步。
然而,視界學(xué)院≠童裝學(xué)院。透過已披露的信息,筆者可以確定——童裝產(chǎn)業(yè)只是整個“視界版圖”的起點,它即將打開的,是一片生態(tài)級的探索空間。
第一,學(xué)科設(shè)置之精細和超前,令人不敢小覷。
視界學(xué)院設(shè)立服裝學(xué)院、創(chuàng)意媒體學(xué)院、商學(xué)院、文化教育學(xué)院、綠色經(jīng)濟學(xué)院、國際部等6院1部,將開設(shè)28個兼具市場匹配度和前瞻性的專業(yè)。
這其中包括:快時尚運營、基于服裝特色的供應(yīng)鏈管理、非特質(zhì)文化遺產(chǎn)保護與管理、主打媒介融合的市場營銷、跨境貿(mào)易、文旅運營、以茶學(xué)為方向的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)、融媒體科技、影視制作、影視表演等等。
視界學(xué)院不僅立足于童裝產(chǎn)業(yè)的實際需要,用多元學(xué)科設(shè)置滿足市場對于細分化、適用性和復(fù)合式人才的要求,還從區(qū)域經(jīng)濟特色出發(fā)提前謀篇,涉足文旅、金融、傳媒等培養(yǎng)體系。
視界講堂導(dǎo)師:胡海泉
第二,產(chǎn)教融合之深入和務(wù)實,令人浮想聯(lián)翩。
從夏陳安扎實的履歷可以看出,他是一個兼具超前戰(zhàn)略眼光和資源整合能力的頂級“操盤手”。他經(jīng)歷參與過多部綜藝和電影的爆款,有這個行業(yè)所需要的資源。從視界學(xué)院的產(chǎn)業(yè)版塊規(guī)劃中,我們再度見識了他的格局意識。
華誼兄弟CEO王中磊與川傳學(xué)生體驗新媒體數(shù)字影棚
視界創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園將建立國內(nèi)首家中國童年博物館、視界工廠、視界硅谷等。其中,中國童年博物館將作為織里童裝產(chǎn)業(yè)向童裝生態(tài)升級的第一個文旅產(chǎn)業(yè);視界工廠將進一步打通傳媒與童裝產(chǎn)業(yè)IP合作通道,力爭在3年內(nèi)為湖州打造出知名童裝品牌;視界硅谷將數(shù)字媒體應(yīng)用與童裝產(chǎn)業(yè)新售賣模式結(jié)合,設(shè)立虛擬場景直播基地、線上換裝、行業(yè)新媒體交互平臺、中國童裝(國際)文創(chuàng)IP版權(quán)交互平臺、中國織里童裝人才信息平臺等,中國美術(shù)學(xué)院等國內(nèi)外頂尖高校,將每年為版權(quán)交易平臺提供上萬個童裝IP版權(quán)。
據(jù)已有規(guī)劃,視界創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園還將籌建百部“兒童電影和卡通動漫”制作基地,建成長三角區(qū)域青少年素質(zhì)教育基地,未來還會舉辦類似國際童裝博覽會這樣的國際行業(yè)峰會,提供中國童裝行業(yè)發(fā)展的“國際風向標”。
采訪中,夏陳安覺得團隊這樣的規(guī)劃有些大,但他也能理解,夢想得高一些,腳步要踏得實在一些。夏陳安又笑著說:萬一實現(xiàn)了呢?我們總得試試吧,再說,有這么多領(lǐng)導(dǎo)和朋友在幫助支持我們,我們得去做點成績出來!
如此產(chǎn)教融合的高能體系,將IP開發(fā)、文旅產(chǎn)業(yè)、影視藝術(shù)、融合傳播集于一身,這將給童裝產(chǎn)業(yè)帶來多大的乘積效應(yīng)呢?這樣的探索,又將給其他行業(yè)的品牌升級提供多大的范本價值呢?個中答案,非常值得我們大膽期待一下。
世界級的長三角城市群,呼喚走上世界T臺的人才教育
此次中國美術(shù)學(xué)院創(chuàng)意媒體研究院和視界學(xué)院落子浙江省湖州市,地理位置處于整個長三角的腹地。
長三角,2.3%的國土面積,人口2.25億,卻貢獻了全國1/4左右的GDP。許多人都想知道,作為中國參與國際競爭的重要平臺,長三角離世界級城市群的目標還有多遠?
縱觀全球五大世界級城市群,發(fā)達程度和“創(chuàng)新濃度”密切相關(guān)。以美國五大湖城市群為例,這里集聚了全美最大的科研機構(gòu)和全球頂尖的大學(xué)。眾多業(yè)內(nèi)人士認為,擺在長三角發(fā)展面前極為迫切的問題,就是創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的形成,而只有將知識、技術(shù)和其他生產(chǎn)要素結(jié)合起來創(chuàng)造價值,才算完成了一條完整的創(chuàng)新鏈條。
中國美院研究院和視界學(xué)院作為參與業(yè)態(tài)前沿創(chuàng)新變革的產(chǎn)學(xué)研平臺,匯聚了國內(nèi)國際前沿教育資源及國內(nèi)成熟產(chǎn)學(xué)共建教育運營團隊,它借鑒“工學(xué)交替”教學(xué)理念,既緊跟產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求,又依托橫向課題研究成果轉(zhuǎn)化,及國際行業(yè)學(xué)術(shù)交流、人才交流、行業(yè)交互等,孵化面向國際國內(nèi)產(chǎn)業(yè)競爭的優(yōu)秀人才。
湖州市吳興區(qū)政府與中國美院在視界學(xué)院成立研究院儀式合影
從2015年起,夏陳安一直在整合業(yè)內(nèi)優(yōu)勢資源,陸續(xù)與中國美術(shù)學(xué)院、中國傳媒大學(xué)、浙江傳媒學(xué)院、四川傳媒學(xué)院等多所高校共同探索、搭建“行業(yè)融合型”傳媒高校的頂層設(shè)計,打造媒介融合高智力引擎。2017年底夏陳安帶領(lǐng)專家團隊加盟四川傳媒學(xué)院并擔任名譽院長的消息,在業(yè)內(nèi)引發(fā)熱議。隨后,四川傳媒高等研修中心、大咖視界講堂、新媒體公會、川傳夢工場雙創(chuàng)孵化中心等產(chǎn)學(xué)研一體化改革動作,加之吳京黃渤黃曉明賈玲等明星和王中磊馬中駿陳思誠等業(yè)內(nèi)大咖助陣,不斷“攪動一池春水”。據(jù)川傳一位校領(lǐng)導(dǎo)稱,最直觀的一個拉動效應(yīng)是,川傳隨后一個年度的藝考生報考數(shù)量一舉攀升到了驚人的23萬人!
值得關(guān)注的是,此次視界學(xué)院除與中國美術(shù)學(xué)院、中國傳媒大學(xué)、四川傳媒學(xué)院、北京服裝學(xué)院等高校機構(gòu)聯(lián)合展開人才培養(yǎng)外,還將引進南加州大學(xué)互動媒體實驗室、米蘭理工大學(xué)等打造世界多層次國際校區(qū)。在這一次的教育實踐中,夏陳安希望培養(yǎng)出的年輕學(xué)子擁有全球視野、直面國際競爭,助力國產(chǎn)時尚在世界T臺寫就自己的“天橋風云”。
川傳夢工場明星訓(xùn)練營簽約儀式
視界學(xué)院因童裝產(chǎn)業(yè)需求而生,或也將因童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展而興,但“視界”的定位,決定了這所學(xué)校是立存高遠的,更是無限可期的——因為,目光所至,皆是遠方。 |
