截至4月27日，各休閑上市服企2021年財報陸續(xù)披露。其中，拉夏貝爾虧損瀕臨從A股退市，搜于特虧損，慕尚集團虧損，太平鳥凈利下滑。在眾品牌業(yè)績低迷之際，童裝板塊卻是逆勢增長的業(yè)務(wù)之一。由此，多個品牌表示也將增加童裝業(yè)務(wù)的投入，以期實現(xiàn)業(yè)績增長。
業(yè)績低迷
據(jù)披露的財報數(shù)據(jù)所示，多家休閑服企交出下滑的成績單。其中，拉夏貝爾營收4.3億元，同比下滑76.36%，虧損8.21億元。慕尚集團營收26.95億元，同比下滑5.8%，虧損9130萬元。搜于特預(yù)虧超34億元，美邦服飾預(yù)虧超4億元。
同時，業(yè)績一直遙遙領(lǐng)先的太平鳥也在2021年出現(xiàn)凈利下滑。疫情疊加暖冬所帶來的消極影響，太平鳥2021年第四季度銷售收入也不及預(yù)期，僅為35.12億元，同比下降9%。數(shù)據(jù)顯示，2021年太平鳥營收109.21億元，凈利潤6.77億元，同比下滑4.99%。疫情之下，仍有部分企業(yè)實現(xiàn)業(yè)績增長。森馬服飾2021年凈利潤14.86億元，同比增長84.5%。江南布衣2021財年凈利潤6.47億元，同比增長86.7%從上述數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，童裝業(yè)務(wù)成各品牌“強心劑”，帶動業(yè)績增長。財報數(shù)據(jù)顯示，2021年，森馬服飾兒童服裝業(yè)務(wù)營收102.72億元，營收占比66.62%，同比增長1.38%。2021財年，江南布衣童裝業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入6.56億元，同比增長47.8%，營收占比為15.8%。2021年太平鳥童裝Mini Peace收入12.7億元，同比增長29.5%，成為太平鳥旗下增長最快速的業(yè)務(wù)。不過，經(jīng)過“不當(dāng)圖案”事件的沖擊后，jnby by JNBY童裝2022財年中期營收下滑0.7%至3.55億元，占營收比重由上年同期的15.4%下降1.1個百分點至14.3%。
jnby by JNBY童裝銷售表現(xiàn)欠佳，江南布衣也放緩了品牌開店速度。截至期末jnby by JNBY的門店數(shù)量為475家，環(huán)比增長5家，為成熟品牌和成長品牌中開店數(shù)量最少的品牌。
發(fā)力童裝
童裝正成為各企業(yè)發(fā)力的第二增長點。
“二胎”、“三胎”政策之下，中國0-14歲兒童人數(shù)在2020年達到2.53億人，同比增長6.7%，兒童人數(shù)保持增長有望推動兒童服裝市場需求擴大。
美邦服飾通過獨立童裝品牌MeCity Kids(米喜迪)、 MOOMOO布局童裝業(yè)務(wù)，2021年上半年，美邦服飾對童裝品牌進行品牌升級。升級后MOOMOO品牌2021年春夏主推新品在自媒體渠道收獲1500余萬流量曝光。
森馬服飾也將童裝業(yè)務(wù)作為主營業(yè)務(wù)發(fā)展布局。2022年巴拉巴拉品牌重點聚焦產(chǎn)品線和品類發(fā)展，全面推動產(chǎn)品線發(fā)展，中大童線強化時尚運動定位，結(jié)合校園體育賽事等營銷資源增進消費者認知。同時在消費升級的背景下，巴拉巴拉內(nèi)部孵化的高端子品牌Balabalapremium也將在2022年上市，公司自創(chuàng)品牌迷你巴拉、馬卡樂，合資品牌Heyjunior，代理品牌AsicsKids等，以滿足消費者對高端童裝產(chǎn)品的需求，并提升品牌形象。
慕尚集團對于童裝業(yè)務(wù)也在不斷探索發(fā)展。2021年而言，GXG實現(xiàn)收入21.51億元、毛利10.94億元，均同比穩(wěn)健增長，其中毛利增幅達16%。gxg.kids方面，實現(xiàn)收入1.80億元、毛利0.85億元，期內(nèi)同比略降，但盈利能力及市場競爭力有所提升，毛利率同比大增4.4個百分點至47.1%，后續(xù)發(fā)展值得進一步觀察。
競爭加劇
第七次全國人口普查主要數(shù)據(jù)顯示，0-14歲人口為25338萬人(占17.95%)，兒童人口近2.5億。而根據(jù)歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2024年我國童裝市場規(guī)模將超過4000億元，到2025年市場規(guī)模將達到4738億元。童裝市場的巨大發(fā)展?jié)摿Σ谎远鳎@也促使越來越多的企業(yè)發(fā)力兒童服飾業(yè)務(wù)。
雖然一直在說童裝品牌沒有龍頭企業(yè)，市場依舊分散，但在一些業(yè)內(nèi)人士看來，大鱷已經(jīng)在伺機發(fā)育，等著搶奪這最后一塊蛋糕。尤其是在“雙減”政策和“體育是否會納入高考”的話題中，運動品牌更是積極布局，希望從這片藍海中分一杯羹。
其中，安踏通過布局Anta Kids、FILA KIDS和收購?fù)b品牌小笑牛(KingKow) ，覆蓋了0-14歲的兒童服裝市場，其兒童門店數(shù)量過去五年以13.4%的復(fù)合年增速增長。
2022年3月7日，李寧(中國)體育用品有限公司新增一則對外投資，投資企業(yè)為李寧體育童裝有限公司，投資比例為100%。該公司注冊資本為2.5億元，經(jīng)營范圍包括體育用品及器材批發(fā);體育用品及器材零售;技術(shù)服務(wù)、技術(shù)開發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)交流、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)推廣等。
此前，李寧曾在2014年成立李寧KIDS，并于2017年構(gòu)建獨立的童裝事業(yè)部，推出全新的李寧YOUNG，根據(jù)李寧的財報數(shù)據(jù)，2021年公司共有店鋪7137家，同比增長2.9%，童裝品牌李寧YOUNG則為1202家，并且已覆蓋30個省份、直轄市和自治區(qū)，店鋪數(shù)量達1202間，品類及門店網(wǎng)絡(luò)增長均高于其他子品牌。
再加上外資企業(yè)耐克、HM也都在布局，這對于各休閑服企在童裝領(lǐng)域的布局形成了一定的挑戰(zhàn)。
目前而言，我國童裝市場規(guī)模呈現(xiàn)較高速度的增長，有很大的市場潛力。隨著80后和90后升級為新一代的父母，對于童裝的產(chǎn)品設(shè)計和科技都有了更高的要求。在激烈的市場競爭中，各運動品牌也需要不斷提升整合能力，細分市場，才能滿足不同消費者的需求，在消費迭代的浪潮中立于不敗之地。
童裝市場由于渠道多元化，用戶圈層較為分散，雖然很多品牌有布局，但沒有形成規(guī)模化的領(lǐng)導(dǎo)品牌，而隨著一些頭部企業(yè)的進入，競爭加劇在所難免。
此外，童裝質(zhì)量安全問題也是各品牌需要重點把控并解決的問題，或?qū)⒊蔀槭袌龈偁幍闹匾笜?biāo)。公開資料顯示，2021年底，寧波太平鳥悅尚童裝有限公司上海虹口第一分公司被曝出存在生產(chǎn)不符合保障人體健康和人身、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品等違法行為，被沒收違法所得0.3741萬元，罰款0.7234萬元，責(zé)令停止違法行為。2022年3月期間，江南布衣旗下童裝產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格引發(fā)消費者質(zhì)疑，企業(yè)道歉產(chǎn)品下架。 | 
